Cliente
Cervejaria Antuérpia
Uma cerveja para todos os públicos e opiniões
A Cervejaria Antuérpia, conhecida por sua tradição e qualidade em cervejas artesanais, estava prestes a lançar um novo produto: a Trela Pilsen. A marca enfrentava o desafio de apresentar essa nova cerveja ao público de forma impactante, destacando-se em um mercado cada vez mais competitivo. Além disso, era essencial criar uma conexão emocional com o consumidor, transmitindo a ideia de que a Trela Pilsen era mais do que uma cerveja – era um convite para momentos de descontração e bons bate-papos.
Categorias
- Branding
- Lançamento de produto
- Campanha publicitária
Polemizando sem polemizar
Quando este desafio chegou na FMG Marketing, identificamos que a polarização de assuntos no mundo atual era uma oportunidade para posicionar a Trela Pilsen como um símbolo de união e descontração. A ideia central foi criar uma campanha que mostrasse que, independentemente das diferenças, um bom bate-papo acompanhado de uma cerveja de qualidade é algo que todos podem desfrutar.
A associação do nome ``Trela`` com o conceito de ``bate-papo`` foi o ponto-chave da estratégia. A campanha foi construída em torno da ideia de que a Trela Pilsen é a companheira perfeita para momentos de conversa e descontração, independentemente do tema.
A ideia foi resgatar para a campanha publicitária o espírito dos botecos das antigas onde ``não havia assunto ruim, ruim era não ter assunto``. Fechava o material o slogan criado para a cerveja:
Artesanal com pedigree de boteco!
O carro-chefe da campanha
Para promover o lançamento, foi criado um vídeo conceito que capturava a essência da campanha. O vídeo, disponível no YouTube, apresentava situações cotidianas em que as pessoas mesmo estando divididas por opiniões diferentes, concordavam em discordar. As amizades não se desfaziam, mas se fortaleciam.
O material foi todo desenvolvido com animações de grande requinte. Personagens como o garçom, o jogador de sinuca, as patricinhas, foram criados para ambientarmos esse bar idílico.
A campanha foi amplificada por meio de redes sociais e do próprio Youtube, com 5 pequenos vídeos de 5 segundos mostrando ``motivos`` que inventamos durante a semana para celebrarmos uma boa cerveja!
Confira o vídeo abaixo.
Ensaio fotográfico
Claro que toda a campanha não poderia ficar somente nas animações, então, para transformarmos este bar com um ótimo bate-papo em realidade, realizamos uma seção de fotos num ambiente que remetia a um boteco das antigas! Aquele mesmo, da cerveja no copo americano.
Nas imagens, nada de porções gourmetizadas, taças de cervejas, quadros chiques nas paredes. Mas um retrato fidedigno do boteco raiz!
Além do ensaio com personagens reais, fizemos questão de criar um giro da nossa Trela Pilsen pelos botecos mais icônicos do Brasil.
Mobiliário para PDV
Para que a Trela Pilsen tivesse o seu devido destaque nos supermercados, foi criado um mobiliário especial para a Cerveja. A gôndola foi projetada para levar os personagens do nosso bar idílico para os corredores dos mercados, criando um amplo destaque para a cerveja.
