Cliente
Cervejaria Antuérpia
Linha Cordel leva o sertão para os bares e para as gôndolas
Imagine um estoque de cervejas esgotado em 24 horas. A Linha Cordel marcou uma fase na Cervejaria Antuérpia em parceria com a agência Formigueiro Criativo. Os três rótulos, que trazem o sabor e as histórias do Sertão, tinham o objetivo de homenagear a cultura brasileira e valorizar ingredientes nacionais.
As cervejas artesanais valorizam as frutas locais e a história do lendário casal Lampião e Maria Bonita, que ganhou vida através da campanha. O trabalho, que mobilizou fabricantes cervejeiros, uma equipe inteira da agência de marketing digital e artistas, hoje vira case de sucesso e você está convidado para descobrir os bastidores desse projeto.
Categories
- Branding
- Lançamento de produto
- Campanha publicitária
Repente: Romeu e Julieta do Sertão
``Uma história de amor quando é história de verdade
Tem que ter três elemento pra lhe dar veracidade
Devoção que vem da alma, Tentação que vem da carne
E se num tiver Perdição a história perde o charme
A Devoção de Lampião sempre teve dualidade
Um sujeito casca grossa que queria uma beldade
Roubava o vilarejo, a cidade e a região
Mas queria que alguém roubasse seu coração
Já Maria não era feia era Maria Bonita
Mas caiu na tentação de uma serpente maldita
Largou o marido, boa casa e comida
E fugiu com Lampião pra levar uma outra vida
Mas a perdição dos dois foi por amor a profissão
Bastava terem fugido em nome do coração
E essa história sanguinária de Bonita e Lampião
Seria nosso Romeu e Julieta do sertão
E se você quiser sentir um pouquinho dessa história
E não deixar esses nomes fugirem da sua memória
Quer viver uma aventura no deserto cor de sépia
Prove a linha cordel da nossa Antuérpia.``
(Trilha sonora da campanha publicitária da Linha Cordel.
FMG Marketing em Fatias, 2021)
Contexto da Cervejaria Antuérpia
A Antuérpia é uma cervejaria artesanal com mais de 10 anos de mercado, e nasceu entre o mar de morros de Minas Gerais. O que norteia a marca é a liberdade criativa e o desejo de proporcionar experiências marcantes para as pessoas.
De sua fábrica, instalada em Matias Barbosa, saíram dezenas de rótulos de cerveja. Dentre elas há cervejas tradicionais, inspiradas nas grandes escolas cervejeiras, até as frutadas, que carregam peculiaridades da gastronomia brasileira. Sua originalidade lhe rendeu mais de 30 prêmios nacionais e internacionais.
Foi com muito prazer que a FMG Marketing em Fatias esteve à frente, em 2021, da campanha de uma nova linha: Linha Cordel. Inspirada na história de Maria Bonita e Lampião, a linha era composta por três rótulos: Devoção, Tentação e Perdição, cheios de sabor, história e regionalismo.
Veja ao longo desta página alguns criativos que marcaram a campanha.
Composição da linha de pensamento
O projeto da Linha Cordel começou com uma série de desafios. O primeiro deles era recuperar algo que estava adormecido na produção de cervejaria artesanal: a criatividade nas campanhas e nos rótulos. O segundo era dar uma família a uma cerveja já conhecida no mercado.
A Perdição estreou no mercado em 2018, uma cerveja que combina goiaba com lactose, para representar a história de Romeu e Julieta no sertão. Mas a equipe sentia falta de ter um complemento, outros rótulos que ajudassem a contar essa história.
Apesar de já ser querida no mercado, a Perdição teve a sua receita reimaginada e aprimorada. Em 2021, a cerveja ganhou outras duas “irmãs”, Devoção e Tentação, que incorporam novos sabores ao estilo New England India Pale Ale. Além de frutadas, elas possuem alta drinkabilidade, ou seja, é fácil de tomar e deixa o gostinho de “quero mais”.
Juntos, os três rótulos da linha Cordel traziam sabores nordestinos, combinados a personagens marcantes da região. A Devoção (de Lampião) brinca com a acidez do cajá e com o amargor característico do estilo IPA. Já a Tentação (de Maria Bonita) tem o sabor marcante da graviola, que convida o paladar para um segundo gole.
Pronto, agora a história tinha começo, meio e fim. Com a ideia já tomando forma na fábrica, era preciso transformá-la em uma grande campanha para as mídias digitais.
Se a cerveja já dava conta de trazer o sertão para o tato, olfato e paladar dos consumidores, precisávamos agora incorporar a visão e a audição. Para isso, contamos com o apoio de dois artistas e utilizamos como referência a literatura de Cordel, que dava origem ao nome da linha.
A ilustração
O responsável por criar uma identidade tão distinta para a linha foi o artista Madruga. As ilustrações das embalagens foram cuidadosamente criadas para fazer referência às xilogravuras de cordel.
Para fazer o projeto sair do papel, foi necessária uma longa pesquisa para que o artista entendesse o estilo das xilogravuras, as diferenças entre cada região no Nordeste e como as histórias eram passadas.
“O cordel tem muito conteúdo histórico, não é só a parte estética. No meu trabalho, é de praxe pesquisar sobre um assunto, especialmente porque me cobro para entender o estilo. E para ser muito sincero, foi emocionante ver a arte que eu criei sendo bem aplicada”, conta o artista.
A trilha sonora
Já a música tema do lançamento, que deu vida à história de amor de Lampião e Maria Bonita foi composta pelo próprio Bruno Fonseca, diretor da agência Formigueiro Criativo. A interpretação ficou por conta do repentista Edimilson Ferreira.
“Nos textos que falam de Lampião, você tem extremos, como a sua chegada no céu e a sua chegada no inferno. É uma figura controversa entre as imagens do mocinho e do bandido. Independente das atitudes, Lampião é muito relacionado à força nordestina, no sentido da coragem de desbravar. É sempre uma experiência instigante falar de Lampião”, ressalta o músico.
O resultado
O lançamento da linha aconteceu em um momento de alto impacto emotivo de reabertura do mercado em meio à pandemia da Covid-19 e da retomada das vendas. O cenário, porém, não foi um empecilho. O sucesso do lançamento da campanha levou a linha Cordel a se esgotar em 24 horas, durante a pré-venda.
Só o vídeo de lançamento da campanha gerou mais de 700 visualizações orgânicas no Instagram. Houve ainda mais de 6.800 interações em um mês de divulgação da Linha Cordel nesta mesma rede social, gerando novas vendas.
